Mit „zeilenreich“ jetzt offen für alle
Offen für alle — so lautet das Motto des neuen, offenen Buchhandelskonzepts mit der Marke „zeilenreich“, das der Club Bertelsmann ab Anfang November an drei Standorten und im Internet testen wird. Die neuen „zeilenreich“-Läden in Berlin (Europacenter), Hanau (Nürnberger Straße) und Aschaffenburg (Goldbacherstraße) sowie der OnlineShop unter www.zeilenreich.de sind offen für alle Kunden: Alle Kunden können alle Produkte kaufen. Dabei erhalten Stammkunden einen günstigeren Preis bei ausgewählten Buch-Lizenzausgaben (15 bis 40 Prozent günstiger), alle anderen Kunden können diese Lizenzausgaben erstmals ebenfalls kaufen, zahlen aber den gebundenen Ladenpreis — 1 Buch, 2 Preise. Darüber hinaus bietet „zeilenreich“ im Rahmen des Tests ein abgestimmtes Sortiment an Bestsellern und ausgewählten Titeln in der Verlagsausgabe an (insgesamt 8.000 Titel, darunter 1 .000 Lizenzausgaben).
Bernd Schröder, Geschäftsführer DirectGroup Germany: „Mit dem ‚zeilenreich‘-Test unternehmen wir einen weiteren Schritt, unser Medienangebot zu öffnen und zugleich auf relevante Zielgruppen zu fokussieren.“ Denn das Test-Modell richtet sich vornehmlich an das weibliche Publikum Anfang 40, das viel liest, offen für Neues ist und die Überraschung liebt. Zur Ansprache eben dieser Zielgruppe dient auch der Magalog - eine Mischung aus Katalog und Magazin. Das rund 50 Seiten umfassende Heft ist in den Test-Filialen erhältlich und wird Stammkunden zugeschickt.
Bernd Schröder: „Das gesamte „zeilenreich“-Konzept haben wir im Hinblick auf unsere Kernzielgruppe entwickelt und dabei im Rahmen von Marktforschungen immer wieder die Meinungen unserer potentiellen Kundinnen eingeholt. So testen wir nun ein Konzept, das von der Gestaltung der Läden bis hin zum Programm und der Anmutung des Magalogs eng auf unsere Zielgruppe zugeschnitten ist.“
Das Ergebnis: Über alle drei Vertriebswege hinweg präsentiert sich „zeilenreich“ im einheitlichen Gestaltungskonzept in freundlich-trendigen Farben. Magalog, Online-Shop und Ladenkonzept präsentieren Themenwelten, die inspirieren und immer wieder überraschen. „zeilenreich“ bietet eine stets attraktive Preis-Leistung und setzt dabei auf Orientierung durch eine zielgruppenspezifische Auswahl des Sortiments. Im Kinderbereich „Columbus“ wird Deutschlands erste und einzige Kinderjury etabliert, die bei der richtigen Auswahl hilft.
